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7 Les techniques publicitaires les plus efficaces expliquées à l’aide d’exemples

Si vous essayez de comprendre la publicité, alors la meilleure façon de le faire est de jeter un coup d’œil aux différentes techniques et aux exemples de ces techniques utilisées. Cela vous permettra de comprendre plus facilement quelles sont les meilleures techniques à employer lors de la conception d’une stratégie de promotion d’un produit

Il est important de savoir que la publicité n’est pas seulement un moyen de communication, mais aussi un outil de communication.

Ces dernières années, les sommes dépensées en publicité ont atteint des chiffres stupéfiants, avec des montants dépassant les 500 milliards d’euros jetés en pâture. Et il s’agit là d’une estimation prudente. L’efficacité des différentes campagnes publicitaires lancées à l’aide de l’argent dépensé n’est pas aussi bien documentée, mais il est certain qu’il y aurait eu de nombreuses publicités qui sont restées bien en deçà de ce qu’elles étaient censées faire ; capter l’imagination du public et le persuader de dépenser pour la marque ou le produit annoncé.

Utiliser différentes méthodes de publicité pour créer des publicités qui se rappellent pendant de nombreuses années est difficile mais pas impossible. Dans cet article, nous énumérons des techniques et des exemples de publicités utilisant ces techniques qui vous aideront à comprendre comment vous pouvez élever la barre dans le domaine de la publicité.

Méthodes et exemples de publicité

Créer des personnages

L’une des meilleures méthodes de la publicité moderne que vous pouvez employer pour avoir un effet sur l’esprit du consommateur est de créer un personnage qui deviendra synonyme de la marque dont vous faites la promotion. C’est une excellente idée, mais pour que ce personnage se souvienne de la marque, vous devez l’avoir comme mascotte de votre marque pendant longtemps. Il faut qu’il s’inscrive dans l’esprit de votre public cible. Bibendum, qui est son vrai nom, est la mascotte des pneus Michelin depuis plus de cent ans, depuis sa première apparition en 1894. Aujourd’hui, il est synonyme de la marque dans plus de 150 pays dans le monde.

Buzz Marketing

Pendant longtemps, le buzz marketing ou marketing du bouche-à-oreille n’a pas eu le crédit qui lui était dû et n’a pas été reconnu comme une technique publicitaire efficace. Aujourd’hui, il est largement reconnu comme l’une des meilleures méthodes publicitaires et les exemples sont souvent cités comme de bons moyens d’améliorer les ventes. Les campagnes web pour Hotmail et le Projet Blair Witch sont souvent citées comme de bons exemples de buzz marketing. En 2008, avant la sortie du film Cloverfield, le teaser du film a été diffusé non pas avec son nom mais avec sa date de sortie. Cela a créé un énorme buzz sur le marché.

Pouvoir des téléfilms

L’une des stratégies publicitaires les plus galvaudées et les plus courantes qui existent, faire appel à une célébrité pour promouvoir votre produit est parfois considéré comme une solution de facilité en raison de l’énorme pouvoir d’attraction dont jouissent les célébrités sur leurs fans. Dans un tel scénario, il devient important que l’agence de publicité en charge de la campagne parvienne à trouver une idée qui utilise une célébrité de manière inédite.

L’un des meilleurs exemples de célébrités utilisées pour promouvoir une marque, selon moi, jusqu’à ce jour reste la publicité de Genworth Financial lorsqu’elle a été lancée comme une ramification de GE Financial. La publicité montrait un jeune garçon battant Taylor Dent au tennis. Dans les dernières images de la publicité, il est révélé que le garçon est le fils des grands du tennis, Andre Aggasi et Steffi Graf. Ce qui fait la différence pour Genworth Financial, c’est le slogan « Les bons gènes font toute la différence« . Cela reste, pour moi, l’un des exemples de techniques publicitaires qui n’atteint généralement pas son plein potentiel.

Exagération

L’exagération des produits et de leurs utilisations est une autre bonne technique publicitaire et un exemple de cette technique peut expliquer comment cela fonctionne en faveur de l’annonceur. Même les extrêmes les plus exagérés, les plus ridicules, peuvent parfois capter l’attention du public et l’interpeller. Pour que cette technique publicitaire fonctionne, il est important que le spectateur se rende compte qu’il y a des éléments d’exagération dans la publicité. M&M parvient d’une manière ou d’une autre à utiliser des éléments d’exagération très bien dans leurs publicités, y compris la récente, où un homme jetant des bonbons dans sa bouche se fait chronométrer par un grand bonbon M&M.

Choc du téléspectateur

Méthode efficace de publicité, choquer le téléspectateur l’amène à s’intéresser davantage au produit car cela provoque un bouleversement de sa zone de confort. Des véhicules manœuvrés sur des terrains difficiles et de jolis mannequins qui font la moue dans des publicités pour des produits cosmétiques vont tôt ou tard lasser le spectateur. Benetton a été loué pour avoir utilisé efficacement ce type de technique publicitaire et des exemples de leurs publicités sont souvent utilisés pour enseigner aux étudiants en publicité.

Bien que leurs publicités soient souvent critiquées pour leur valeur de choc, elles ont également été louées pour sensibiliser à de nombreux problèmes. L’une de leurs publicités les plus brillantes était celle d’une femme afro- allaitant un bébé caucasien, qui a été célébrée comme une image de la diversité raciale. La même publicité a cependant été critiquée pour être comparative à des périodes d’esclavage où les femmes africaines étaient gardées comme gardiennes d’enfants blancs.

Utilisation de la métaphore

Les publicités métaphoriques fonctionnent très bien tant que vous travaillez avec des idées publicitaires créatives. Comparer des produits avec d’autres articles et les placer dans des situations auxquelles on ne peut pas penser dans des conditions normales peut fonctionner très bien pour un téléspectateur. Une publicité qui a été louée pour la façon dont elle utilisait la métaphore était celle de Spontex, une marque d’éponge bien connue. La publicité qu’ils ont créée montrait une femme africaine portant une éponge super-absorbante fabriquée par Spontex, au lieu d’un seau pour transporter de l’eau.

Appel émotionnel

L’un des meilleurs exemples dont il faut s’inspirer est celui des publicités qui font appel aux émotions pour tirer sur les cordes sensibles des téléspectateurs. De nombreuses organisations qui travaillent avec des causes sociales utilisent cette technique de manière efficace pour diffuser le message sur le problème en question. La RSPCA utilise cette technique de manière très efficace. Leur publicité imprimée qui montre des animaux comme des chevaux et des chiens se débarrassant de leur peau abîmée pour un pelage sain avec une ligne d’accroche qui dit « Aider les animaux négligés à laisser leur ancienne vie derrière eux« , fonctionne très bien sur presque tout le monde qui est légèrement émotionnel par nature.

« Le consommateur n’est pas un crétin. C’est votre femme. » Chaque fois que vous jetez un coup d’œil aux différentes techniques publicitaires et à ces exemples que vous aimeriez utiliser pour concevoir vos propres stratégies publicitaires, gardez à l’esprit ce petit conseil de M. Ogilvy. Après tout, il n’est pas appelé le père de la publicité moderne pour rien.

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