Dans un contexte de concurrence accrue, d’incertitudes sur la croissance et d’inflation des coûts et matières premières, le prix n’est plus un déterminant dans le processus d’achat.
Pour conquérir de nouveaux marchés, les marques semblent être la nouvelle donne. Fédérer, rassembler, accompagner, les marques parlent à nos émotions et à notre besoin d’évoluer dans un univers rassurant et sécurisé, là où le prix le plus bas fait toujours planer un doute. Les marques ont toujours permis une pénétration accélérée des marchés à l’international, elles sont à l’origine des « success stories » et ont permis à leurs créateurs de bâtir des empires. Les marques transcendent les populations et élèvent leurs activités au niveau de culture. Ne dit-on pas que pour avoir une idée d’un pays il suffit de regarder sa production automobile ? Beaucoup de curieux ont désormais envie d’aller voir ce qui se passe en Chine. Mais on ne peut voir que ce l’on connaît. C’est pour cela que se tenait au siège de l’Unesco à Paris, la 12ème édition du Bonjour Brand Forum, une fenêtre sur la coopération franco-chinoise. Une nécessaire collaboration et des échanges pour favoriser la paix comme l’aime le rappeler l’ineffable Jean-Pierre Raffarin, président de la Fondation Prospective et Innovation, présent à lui aussi à ce rendez-vous devenu désormais incontournable.
Tout change, longtemps les entreprises chinoises et la Chine se sont contentées d’être, selon l’expression consacrée, l’atelier du monde. Produire des produits peu chers pour permettre aux grandes entreprises occidentales de réaliser des marges colossales. Désormais la donne a changé et ce grand pays discret qui inventa le commerce international il y a plus de vingt-deux siècles voit désormais ses marques se vendre à l’international. Un jeu de mot illustre d’ailleurs ce tournant historique : le « Made in China » a été remplacé par le « MAD in China ». Une révolution dans la continuité dont seuls les chinois ont le secret. MAD n’étant autre que l’anagramme de Masters Advanced Design. Vous en doutez ? aucun problème, les voitures électriques chinoises s’arrachent comme des petits pains et les indétrônables marques allemandes n’ont plus la côte. Qui aurait pu prédire un retournement de situation aussi soudain. Les grecs appelaient ce moment Kairos, dans le français des affaires on pourrait le traduire par une opportunité limitée dans le temps. C’est d’ailleurs le moment que le groupe français Stellantis (ex-Peugeot) a choisi pour multiplier les accords coopérations avec les entreprises chinoises qui sont désormais l’alpha et l’Omega sur le marché de l’automobile.
Bonjour Brand multiplie les échanges, les collaborations et les éditions sous l’impulsion de son célèbre créateur au pantalon jaune : Jing Yang. « Faire voyager la créativité afin d’engendrer de nouvelles valeurs », c’est le leitmotiv du fondateur de Bonjour Brand. Concrètement cette initiative se traduit par le lancement de 4000 nouveaux produits commercialisés à l’international, de 500 collaborations et d’un réseau de 1800 créateurs. Le maître mot ici c’est la création de valeur à l’échelle internationale, faire rayonner des marques elles aussi de plus en plus mondialisées. C’est cela le nouveau modèle de mondialisation qu’ambitionne de construire Bonjour Brand. Une harmonie gagnante- gagnante pour des entreprises ouvertes aux échanges et au dialogue des cultures.