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Comment faire apparaître votre annonce AdWords sur la première page

Si vous n’êtes pas sur la page 1, vous êtes pratiquement invisible..

Pourquoi est-il si important pour vous d’être sur la première page des résultats de Google ? 75 % des internautes ne défilent jamais au-delà de la première page de résultats de recherche. C’est beaucoup de trafic potentiel que vous pourriez manquer si votre annonce n’est pas là !

L’affichage de votre annonce sur la première page augmente considérablement vos chances que les chercheurs voient et cliquent sur vos annonces. Ce post a pour but de vous donner des informations et des conseils d’introduction pour faire apparaître vos annonces sur la première page de Google AdWords et de Bing Ads.

Débutons par la définition de quelques termes :

AdRank

Votre Ad Rank est une formule que Google utilise pour déterminer la position de vos annonces dans le cadre du processus d’enchères. La formule ressemble à ceci :

Ad Rank = Enchère x Score de qualité.

Vous pouvez donc augmenter votre Ad Rank non seulement en augmentant votre enchère, mais aussi en augmentant votre score de qualité (qu’est-ce qu’un score de qualité ? Continuez à lire !).

Enchères

Les enchères sont probablement le moyen le plus rapide et le plus facile de faire apparaître vos annonces sur la première page de Google. Cela peut être cher, mais savoir combien vous devez payer pour qu’un mot-clé soit sur la première page est précieux à connaître. Savoir combien un mot-clé vous coûtera pour être performant peut vous indiquer s’il vaut la peine de le cibler ou si vous devez essayer quelque chose qui coûte moins cher.

Si vos annonces apparaissent en dessous de la première page AdWords vous en informera et vous fournira un montant d’enchère estimé pour que votre annonce apparaisse sur la première page. Il suffit de cliquer sur votre onglet « Mots-clés » dans votre campagne, puis de cliquer sur la colonne « Statut » pour le trier et il placera tous les mots-clés qui sont en dessous de l’enchère de la première page ensemble.

Une fois que vous augmentez ces enchères, c’est probablement une question d’heures avant que vos annonces commencent à apparaître sur la première page.

Une note rapide : les estimations de Google ne sont pas toujours précises, et il se peut que vous deviez enchérir plus que prévu pour certains mots clés

Les résultats de l’évaluation de la qualité de l’annonce sont très importants.

Score de qualité

Les scores de qualité sont un score de 1 à 10 mesurant la pertinence de votre mot-clé, de votre annonce et de vos pages de destination. Améliorer les QS est le moyen le moins cher d’aider à améliorer la position de vos annonces. Tout d’abord, pour trouver quels sont vos scores de qualité, sautez dans votre ou vos campagnes et allez dans l’onglet « Mots-clés » puis cliquez sur le bouton « Colonnes » qui vous donnera une option déroulante de « Personnaliser les colonnes » que vous sélectionnerez.

Après avoir sélectionné le bouton « Personnaliser les colonnes », vous verrez un écran comme celui ci-dessus. Ici, vous allez sélectionner « Attributs » dans la section gauche de la page. Cliquez ensuite sur le bouton « Ajouter » à côté de « Score de qualité » dans la section centrale de la page. Cela le déplacera sur le côté droit de la page où vous pourrez modifier la disposition des colonnes que vous avez sélectionnées.

Cliquez sur le bouton d’application en bas lorsque vous avez terminé et cela devrait vous ramener à la vue des mots-clés où vous pouvez maintenant voir vos scores de qualité!

J’ai pris la liberté de trier mes mots-clés par score de qualité pour avoir l’air vraiment bien 😉.

AdRank

Augmenter vos scores de qualité

Certains d’entre vous se demandent probablement comment augmenter votre score de qualité pour pouvoir augmenter la position de vos annonces. Il y a trois composantes qui composent le QS : Le taux de clics attendu, la pertinence de l’annonce et l’expérience de la page d’atterrissage. Vous pouvez avoir un aperçu du classement de vos mots clés par rapport à ces facteurs en passant votre souris sur la petite bulle de discussion dans la colonne « Statut ».

Google attribuera à chacun de ces 3 composants une note de « inférieur à la moyenne », « moyen » ou « supérieur à la moyenne »

Les mots-clés sont classés par ordre de priorité.

Pour que ces trois facteurs soient « au-dessus de la moyenne », vos scores de qualité seront plus élevés. Avec un score de qualité plus élevé, sont positionnement de l’annonce s’améliorera sans avoir à augmenter les enchères.

Taux de clics prévu

Voici quelques façons d’augmenter votre taux de clics :

Ajoutez fréquemment des mots-clés négatifs à votre campagne et à vos groupes d’annonces. Un bon endroit pour trouver des mots-clés négatifs est dans le rapport sur les termes de recherche.

Vous pouvez y consulter une liste de certains des termes de recherche qui déclenchent votre annonce. Par exemple, si vous avez un mot-clé de correspondance de phrase « réparation de garage », vous pouvez constater que l’un des termes de recherche qui a déclenché votre annonce était « emplois de réparation de garage ».

Donc, vous pouvez ajouter « jobs » comme mots-clés négatifs et cela empêchera vos annonces de s’afficher chaque fois qu’une requête de recherche contenant le mot-clé « jobs » est tapée. L’ajout de mots-clés négatifs à vos campagnes ou à vos groupes d’annonces permettra d’affiner votre trafic et d’augmenter vos taux de clics.

Essayez de vous concentrer sur des mots-clés à forte intention. Par cela, je veux dire enchérir sur des mots-clés où vous êtes presque certain de l’intention du chercheur. Prenez le mot-clé « service de réparation de porte de garage » par rapport à « panneau de porte de garage endommagé ». Le second vous indique qu’ils recherchent des portes de garage pour une raison indéterminée, tandis que le premier vous indique qu’ils recherchent spécifiquement une réparation.

Tapez l’un de vos mots-clés dans l’outil d’aperçu et de diagnostic des annonces et vérifiez quelles sont les annonces diffusées par vos concurrents. Utilisez ces informations pour vous assurer que votre message s’adresse directement à votre public avec quelques offres ou avantages que votre concurrence n’a pas. Cela aidera également à augmenter les taux de clics.

Pertinence des annonces

Google et Bing tentent de mesurer la pertinence de votre copie d’annonce par rapport à votre mot clé chaque fois que quelqu’un effectue une recherche.

Si vous avez un compte AdWords pour les services de réparation de chauffage et de climatisation, vous voudriez vous assurer que vos mots-clés de réparation de chauffage déclenchent des annonces spécifiquement pour ces services.

Un autre outil qui peut aider à augmenter la pertinence des annonces est l’insertion dynamique de mots-clés (DKI). Wordstream a écrit un excellent post et comment le mettre en place ici. DKI vous permet d’insérer dynamiquement le mot-clé de votre groupe d’annonces dans l’annonce en fonction de la requête du chercheur.

Disons que vous avez un groupe d’annonces avec ces mots clés.

Chaussures marron
Chaussures rouges
Chaussures grises.

Si quelqu’un a cherché  » chaussures rouges à vendre « , DKI insérera dynamiquement le mot clé  » chaussures rouges  » dans votre texte d’annonce et rendra ainsi votre annonce plus pertinente et spécifique à la requête de recherche

La dernière astuce que vous pouvez utiliser est la suivante.

La dernière astuce que vous pouvez utiliser pour aider à augmenter la pertinence de vos annonces est d’essayer d’avoir un seul mot clé par groupe d’annonces. Pour les mots clés énumérés ci-dessus, vous pourriez avoir des groupes d’annonces distincts pour les chaussures brunes, les chaussures rouges et les chaussures grises. Cela vous permettrait de créer une annonce très spécifique à chaque mot-clé. Cela vous donne le plus de contrôle sur la pertinence de votre annonce puisque vous aurez une très bonne idée des requêtes de recherche qui déclenchent vos mots-clés, surtout si le mot-clé est une expression ou une correspondance exacte.

Expérience de la page d’atterrissage

La façon la plus simple de décrire cela est d’examiner ce que Google vous dit de faire sur les pages de destination afin d’améliorer l’expérience de la page de destination :

– Fournir un contenu pertinent, utile et original.
– Votre contenu doit promouvoir la transparence et favoriser la confiance sur votre site (par exemple, en expliquant vos produits ou services avant de demander aux visiteurs de remplir des formulaires partageant leurs propres informations),
– Faire en sorte que les clients puissent naviguer facilement sur votre site (y compris sur les sites mobiles), et
– Encourager les clients à passer du temps sur votre site (par exemple, en veillant à ce que votre page se charge rapidement afin que les personnes qui cliquent sur votre annonce n’abandonnent pas et ne quittent pas votre site prématurément).

Si vous êtes nouveau sur AdWords, vous envoyez très probablement du trafic vers votre site Web existant plutôt que de créer des pages de destination spécifiques pour vos campagnes AdWords. Quelque chose qui vous aidera si vous n’avez pas encore les ressources pour les pages de destination est de vous assurer au moins que vous envoyez du trafic vers les pages les plus pertinentes de votre site. Si vous avez des mots-clés et des annonces pour les réparations de garage et l’installation de garage, il serait judicieux d’envoyer le trafic vers une page spécifique aux réparations de garage et une autre spécifique à l’installation de garage. Cela aidera à obtenir le contenu le plus pertinent devant l’utilisateur rapidement plutôt que de le faire creuser dans votre site à la recherche de ce contenu.

Ce sont donc des astuces pour m’aider à faire apparaître mes annonces sur la première page lorsque je construis et exécute mes campagnes. S’il vous plaît laissez un commentaire avec tous les outils utiles, des voyages, ou des astuces que vous pouvez utiliser pour obtenir vos annonces à la première ou le haut de la première page aussi bien!

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